“在全民NFT时代,谁还关心球鞋?”

‍‍ 十年前我们讨论球鞋文化,十年后似乎不再有人以Sneaker自居。   NFT的元宇宙狂潮如同降…

十年前我们讨论球鞋文化,十年后似乎不再有人以Sneaker自居。
 
NFT的元宇宙狂潮如同降维而来的庞大生物,以惊人的速度蚕食吞并着原有的潮流与时尚模式,一夜之间,“流行”的神坛改旗易帜,限量球鞋发售、狂热的二级市场、刷屏的穿搭outfit,仿佛近在昨日,又仿佛远到无人问津。
 
不可否认的是,NFT成为了最热门的关键词,知名品牌发力拓宽元宇宙市场,Mercedes-Benz携手五组数位艺术家,从建筑、平面设计与时尚领域,打造虚拟构想的经典车款G-Class。
站在潮流风向金字塔尖的Icon们一样倾心NFT,几个月前闯入大众视线的那只猿猴,Bored Ape Yacht Club,以金州勇士队当家球星Stephen Curry花费18w美元购买头像作为伊始,一路水涨船高,无聊的猿猴们在俱乐部里闲聊生活,现实世界的人类却为此疯狂。
 
Gunna将自己花费30w美元购买的BAYC纹在身上;
Eminem斥资45w美金入手贴合自身形象的「EminApe」;Migos成员Takeoff公布了自己持有的变异猿猴,高调入驻BAYC的NFT家族。
在最具话语权的品牌们与自身裹挟巨大流量的Icon们的引领下,大众不理解,啼笑皆非,再到学着接受,懵懂涉足,最后到恍然大悟之时,NFT已经大举入侵扎营,渗透进了时尚的每一个缝隙。
 
NFT浪潮下的球鞋呢?「虚拟」作用于潮流世界之后,「现实」的热度无可厚非地下滑,然而事实上,球鞋并不是被赶下流行神坛的溃败者。
 
最初的球鞋只是一个品牌推出的产品,品牌logo为代表的外观与性能为代表的内核勾勒出基础线条,产品数量递增,市场需求渐渐苏醒,当Michael Jordan穿着Air Jordan 1折叠上篮、镁光灯一闪的一记快门,为球鞋打下了文化的基石。
我们穿着这双鞋,我们也渴望成为那个人,球员、rapper、潮流Icon鳞次栉比,成为了球鞋承载着的模糊剪影,我们跟上潮流,在越来越深入的了解、越来越多次的购买、越来越高的消费能力之下,模糊才转为清晰。
 
我们用球鞋寻求认同感,穿着球鞋的人脚踩在地上,但天空也束缚不住心,我们姑且将这些称之为“情怀”,情怀一一累积,成为了球鞋文化这座通天塔。
再细细想来,元宇宙的热门一样逃不开人文情怀,我们幻想的是在足够真实的虚拟世界中投递化身,追求着高自由度与归属认同感,受限于技术有限,一个头像成为了望梅止渴的元宇宙标志。
 
十年前买一双鞋,十年后买一个头像,其实无甚区别,都只是为了在潮流世界中寻找到同类,相视一笑的认同感。
 
所以,我们怎么能缺少NFT球鞋?我们怎么能忍受,在虚拟世界中,我们有着个性化的头像、货币、艺术品,却缺少一双曾几何时最给我们认同感的球鞋?
国外的RTFKT Studios,就是近年来最负盛名的虚拟球鞋与时尚品牌,以在社交媒体上发布了一张世界首富Elon Musk穿着造型类似Cybertruck的球鞋照片一战成名,随后宣布照片为后期合成,球鞋也是虚拟,最终依旧以15000美金的价格售出。
之后,RTFKT趁热打铁,与加密艺术家Fewocious推出的联名鞋款,在七分钟内售出600双,销售总额达到了310万美元,平均下来,一双鞋的价格几乎达到5000美元,创造了虚拟球鞋的新纪录。
在2021年年底,知名球鞋品牌巨头NIKE率先有了动作,收购了RTFKT Studios,以这支有过傲人成绩的团队为基础,加速数位化转型,扩展虚拟社群的野心显露无疑。
但同样无可否认的,是这些与虚拟球鞋相关的新闻或是与我们距离太远,或是假以时日的跨度太长,纵观国内,对比Z世代们之于现实与虚拟的消费观界限不再分明的需求,中国的虚拟数字原创品牌始终处于市场空缺的现状。
 
而现在,中国首个元宇宙潮流运动品牌,「Meta Street Market」已经到来。
 
「Meta Street Market」是一个来自未来元宇宙的虚拟数字潮流品牌,将以「限量」、「潮流周边」、「艺术家联名」的方式活跃在虚实边界进行售卖和展示。
 
「Meta Street Market」也深谙球鞋的情怀加持,在2021年就推出的Reddi、Vince、Vila虚拟数字人矩阵,已合作了中国李宁、微软、facebook、Gucci、Max Mara、Air Jordan、娇韵诗、Undercover等知名品牌,为日后给予虚拟球鞋更高文化价值打下了基础。

(左右滑动 查看「Meta Street Market」的虚拟偶像)
「Meta Street Market」的第一代经典运动球鞋XNOR-100在1月17日面世发售,这款球鞋作为品牌的问世之作,以芯片、电路、石墨烯为灵感进行设计:芯片代表未来科技的技术核心,电路在视觉效果上充满着金属的冷漠质地,石墨烯是21世纪新型纳米材料,三者结合,是「Meta Street Market」对元宇宙的思考及理解;
 
白、黑、绿三款配色,每款100份,经典配色在三位虚拟偶像上脚之后,收到了虚拟球鞋追随者的热捧,一经上架秒售罄。
而就在即将到来的1月25日,虎年新年到来之际,「Meta Street Market」以中国壬寅虎年为设计灵感,在XNOR经典球鞋的基础上进行重塑,推出了元宇宙“虎步-Tiger step”2022新春限定系列。 

(左右滑动 查看「Meta Street Market」
虎步-Tiger step2022新春限定)
该系列主题围绕“虎步新春”的理念出发,鞋身虎纹等经典元素中,流露出鲜明的中国生肖“虎”DNA和东方气质;


虚拟数字人们也纷纷上脚,各自诠释演绎:

「Meta Street Market」还同时推出了该品牌的第一个虎年虚拟运动款羽绒服,这也是作为中国首个元宇宙潮流运动品牌「Meta Street Market」推出的第一个中国元素系列,其中意义不言而喻,如同一个头像演变为潮流圈的重磅炸弹,「Meta Street Market」的时尚伏笔也已经埋下。
 

在「Meta Street Market」的鼎力引领下,虚拟元宇宙与球鞋更进一步呈现出相辅相成的关系,前者的热门并不意味着后者的淘汰,相反,认同感、归属感的人文情怀上,球鞋之于元宇宙,是最明显不过的加法。
 
「Meta Street Market」的球鞋NFT,不仅仅是一个个标注着价格的线上产品,而是一种构思,一种畅想:在未来,技术足以支持的虚拟世界中,潮流与时尚融合输出,我们依旧以拥有一双同款的「Meta Street Market」球鞋为依据,寻求归属,寻求志同道合,寻求文化本身。

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十年前我们讨论球鞋文化,十年后虚拟降临,我们依旧热爱球鞋。
(图片来源于品牌及网络) 

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作者: HUI

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