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谷歌Adsense:备战游戏行业即将迎来的最独特节日季
技术 暂无评论

玩家的新习惯对节日季的意义  

每逢节日季,游戏行业都会迎来一波活动热潮。全球各地的玩家会下载更多游戏,花更多时间和金钱来玩游戏,以及购买更多家庭娱乐产品。新型冠状病毒肺炎疫情助燃了上述趋势,玩家在节日期间的游戏时间有可能会增加。善用本指南,了解如何在即将到来的节日季吸引更多受众群体,并及时把握玩家不断变化的行为趋势。   

玩家在节日期间的游戏时间将增加

不管他们是在点油灯庆祝排灯节,还是舒适地呆着庆祝圣诞节,在与真实的社区庆祝节日的同时,玩家们也会在虚拟社区通过游戏放松身心。

节日季期间与游戏相关的 Google 应用广告的展示次数2

+41% 在美国、德国和日本的增幅

美国激励视频广告的 eCPMS** 在第 4 季度达到峰值3

深夜玩家数量上升  

+25% 2019 年 12 月晚上 10:00 到午夜 12:00《我的世界》美国玩家增幅4

*2019 年 12 月 20 日至 2020 年 1 月 9 日与 2019 年 11 月 29 日至 2019 年 12 月 19 日相比

**有效每千次展示费用    

2019年第四季度移动游戏查询量

+41%

移动设备上的增幅(与 2019 年第 1 季度相比)

+19%

桌面设备上的增幅(与 2019 年第 1 季度相比)

玩家今年更加投入

随着玩家越来越多地选择在家度假,他们在网上搜索游戏的时间也会增加。

与游戏相关的 Google 应用广告获得的展示次数在 2020 年节日期间不断攀升5

与游戏相关的 Google 应用广告的年同比增幅6

+43%

美国复活节期间展示次数增幅

+92%

阿拉伯半岛斋月期间展示次数幅

新受众群体热衷于玩游戏(且乐于花钱)

更年轻的玩家从疫情之初便开始加入玩游戏的行列,很可能会继续玩下去。

新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) 疫情对美国玩家习惯的影响

25%的玩家首次在家庭娱乐方面有所支出7

37%的 18-29 周岁的视频游戏玩家可能会在游戏上面花费更多8

22%的 Z 世代和千禧一代表示他们会在疫情过后继续使用更多家庭娱乐设备9

玩家对电子竞技和视频的热情日益高涨

许多玩家通过观看通关视频和直播等内容与他们的社区建立虚拟联系。

COVID-19 对全球媒体消费的影响10

9.1 亿玩家在 YouTube 等平台上观看更多视频

4.19 亿玩家表示他们在疫情结束后会继续观看更多视频

2.16 亿玩家在电子竞技上花费更多时间

8200 万玩家表示他们在疫情结束后会继续在电子竞技上花费更多时间

确保玩家在节日季积极活跃乐于互动

了解 COVID-19 如何影响全球游戏社区,并据此做出调整,从而做好万全准备,在节日季大获成功。

可助您抓住节日季机会的 3 种方法

1. 重新构思设计和发布    

在新游戏及现有游戏中提供具有节日气息的游戏内功能,打造更具沉浸感的游戏体验。

2. 吸引并留住用户

利用趣味性通知和奖品吸引玩家(尤其是在晚上),同时加大在线视频和电子竞技比赛方面的投入,吸引玩家继续玩游戏。

3. 试用创收功能

随着 eCPM* 不断增加,您的广告收入也会随之得到提升。同时,通过提供角色升级、物品奖励和订阅,与年轻玩家和新付费玩家建立联系。

有效每千次展示费用    

资料来源    

1、2、5 Google 内部数据。   

3 Statista,“Android in-app rewarded video ads eCPM in the U.S. during holiday season 2017–-2020”(2017 年到 2020 年节日季期间美国 Android 应用内激励视频广告的有效每千次展示费用),2020 年 4 月。   

4 Similarweb,2019 年 12 月《我的世界》游戏每日使用量百分比。   

6 Google 内部数据,2020 年与 2019 年美国复活节期间 Google 应用广告系列的效果对比数据,以及 2020 年与 2019 年沙特阿拉伯斋月期间 Google 应用广告系列的效果对比数据。  

7、9 BCG,“COVID-19 Consumer Sentiment Snapshot #11: Getting to the Other Side”(新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) 期间消费者情绪概况 11:走向后疫情时代),2020 年 6 月    

8 Statista,“Coronavirus: impact on the gaming industry worldwide”(新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) 对全球游戏行业的影响),2020 年。   

10 GlobalWebIndex,GWI 针对多个市场第 5 次开展的新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) 下的行为变化趋势自定义研究,2020 年。    

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本文作者:HUI
本文地址:谷歌Adsense:备战游戏行业即将迎来的最独特节日季 | 软饭网

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